2019马拉松媒体曝光价值报告:10场马拉松创1.89亿

2019马拉松媒体曝光价值报告:10场马拉松创1.89亿
近日,全球著名市场调研机构之一的尼尔森体育推出《2019马拉松赛事媒体曝光价值报告》,通过研究2019年的10场国内马拉松在电视赛事转播方面所获得的媒体价值与品牌曝光,得出“曝光时长会影响赛事媒体总价值,两者呈正相关”的结论。据报告介绍,去年10场马拉松共创造了1.89亿的电视转播媒体价值。 此次报告对象是,研究了2019年的10场马拉松在央视及地方卫视转播频道上,赛事转播所获得的媒体价值与品牌曝光。报告显示:平均每场马拉松收获的媒体价值约为1895万,每场品牌曝光时间为6小时40分;受赛事转播时长和转播中权益位设置的影响,杭州马拉松品牌曝光时长最长; 厦门,重庆,武汉,杭州,上海马拉松在官方合作品牌的曝光时长多于赛事相关品牌,北京马拉松在两者的曝光时长分配较均匀。 另外,尼尔森体育对比了2018年与2019年均分析过的5场马拉松,对曝光时长、有效曝光品牌个数、以及媒体总价值的纵横向进行分析后发现,虽然2019年五项赛事的赞助商曝光总时长缩减了34%,但电视转播媒体总价值却提升了7%。 尼尔森体育用独有的QI方法论分析了马拉松赛事的媒体价值。 通过比重图可知,TVGI所产生的媒体总价值最多,占比超过一半。舞台背景板占12%的媒体价值比重。演播厅背景板作为室内的转播地点,受外界因素的影响小,能长时间稳定曝光品牌,因此QI分数很高。而跑者服装与号码布的QI分数也达28,也证明了跑者身上的权益位置,常常在转播镜头拉近时得到曝光,品牌在屏幕中显现的位置与大小较好,曝光效果佳。 在品牌类型QI媒体总价值比重,汽车高举首位。2019年10场马拉松赛事中,有4个汽车冠名赞助商,因此在赞助商获得的媒体价值中,汽车品牌类型的曝光与QI媒体总价值均列第一,位居第二的是主要投放在跑者服装的运动装备品牌,金融排名第三。